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“国酒”商标之争尚未落定，茅台又与多家酒企掀起商标战。与此同时，茅台向国家商标局重新申请“赖茅”商标的使用权已获得同意。业内人士分析，茅台在短时间内就商标问题频频出手，或为布局白酒市场，完成“十二五”业绩目标。 起诉多家酒企商标侵权 据媒体报道，茅台与茅台镇另一家酒企贵州荣和烧坊酒业有限公司的商标诉讼案将于11月9日于北京丰台区法院开庭，除此之外，茅台还将温州10家商户告上法庭。 据了解，案件起因于2011年5月份，北京市西客站公安段与贵州茅台集团打假办一同查扣了一批贵州荣和烧坊的产品，茅台集团认为荣和烧坊瓶身的“MAOTAI”涉嫌侵害自身的商标专用权，因此将对方诉至法院。 茅台酒厂知识产权保护处处长杨凤祥确认起诉了一些涉嫌侵犯茅台商标权的酒企，“不过茅台不会仅因包装上的标注里含有"MAOTAI"就起诉其他酒企业，而是这些酒企有切实的商标侵权行为”。 “茅台起诉荣和烧坊侵权是为了保护自己的经济利益和品牌，是应该并且是必须要进行的。”中投顾问食品行业研究员向健军告诉本报记者。 他说，这对白酒业起到了警示作用。由于茅台集团在业内享有声誉，加上我国商标管理不严格，致使借助茅台的相似商标进行生产、销售白酒的企业很多，此次茅台起诉荣和烧坊侵权，可以对其他企业起到警示作用，进而可以净化茅台的商标环境。 除此之外，贵州茅台因温州本地10家商户在门店装潢上使用“贵州茅台集团”六个字，认为其构成商标权侵权，将其告上法庭，并索赔共计160万元。目前6家商户已与茅台公司达成和解协议，另外4户的案件仍处于审理过程中。 一位业内人士告诉本报记者，“目前的白酒假酒市场乱象亟待整顿，多起商标侵权起诉说明茅台的维权意识在不断增强。” 不过，值得注意的是，这些使用“贵州茅台”门面的商户和茅台镇商标的企业在市场上存在时间已经很久，茅台选择现在“围剿”涉嫌侵权酒企事出有因。 向健军说：“茅台频繁进行商标保护可以防止企业核心资产的流失，一方面可以打击市场上的假冒产品，增加自身产品的交易机会，进而拉升销售额；另一方面可以减少市场上的假冒商标数量，利于企业的品牌保护和管理。” 白酒营销专家杨承平认为，从短期来看，各酒企争相做“名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；从长远来看，“品牌”才是企业立足市场的关键所在。 |